자동차 컬러명에 숨겨진 의미

자동차의 첫인상을 좌우하는 외장 컬러는 사람을 감성적으로 움직이게 만드는 힘이 있다.
색상만 변화를 주어도 자동차의 이미지가 다양하게 연출되기 때문이다. 이런 자동차 외장 컬러에도 코드뿐만 아니라
여러 가지의 이름이 붙는다. 각 브랜드의 컬러리스트가 색을 창조한 뒤 그에 어울리는 영어 이름을 붙이는 것이다.
글. 김도훈(현대모비스 대학생 통신원 15기)
세계인이 좋아하는 자동차 색은 ‘흰색’
지난해 세계인이 가장 좋아하는 자동차 색상은 ‘흰색’으로 나타났다. 글로벌 화학기업 바스프(Basf)가 발표한 ‘자동차 OEM 코팅용 바스프 컬러 리포트’에 따르면 흰색과 검정, 회색, 은색 등의 무채색 계열이 전 세계 차량의 80%에 이르는 점유율을 차지했다. 특히 흰색은 아태지역에서 50% 이상, 북미는 25% 이상, 유럽은 33.3%로 가장 선호도가 높았다. 유채색 계열에서는 파랑이 가장 인기를 끌었고 이어 빨강, 갈색 순이었다. 주로 소형차와 경차에서 유채색 인기가 높았지만, 차 규모가 커질수록 유채색 선호 비중은 감소했다. 조사 결과처럼 부동의 1위인 흰색 차의 인기가 여전하지만, 흰색이라고 다 같은 흰색이 아니다. 색에 이름을 붙일 때 단순하게 ‘블랙’, ‘실버’, ‘화이트’ 등 색상명을 직접 사용하지 않고 차에 어울리는 이미지를 부여하기 때문이다. 예를 들어 백색은 ‘갤럭시 화이트(Galaxy White)’, 은색은 ‘폴리 실버(Poly Silver)’, 검은색은 ‘그라나다 블랙(Granada Black)’ 등 반드시 색 앞에 수식어를 붙인다.
자동차 컬러명, 어디에서 영감을 얻을까?
그렇다면 자동차 컬러 네이밍은 어디에서 영감을 받아 만들까? 먼저, 자연에서 영감을 얻는 경우가 적지 않다. 새하얀 북극을 뜻하는 폴라 화이트(Polar White), 꽃의 이름을 딴 히아신스 레드(Hyacinth Red), 흙의 갈색을 연상시키는 얼시 브론즈(Earthy Bronze), 열대우림을 뜻하는 레인 포레스트(Rain Forest), 폭풍우가 치는 바다를 연상시키는 스토미 시(Stormy Sea) 등 컬러명을 통해 상상의 여지를 주는 자연 친화적 작명의 예다.
보석에서 영감을 받는 경우도 있다. 황색으로 찬란히 빛나는 황수정을 뜻하는 시트라인 브라운(Citrine Brown), 매력적인 루비의 색을 딴 루비 블랙(Ruby Black), 순수하고 투명하게 빛나는 다이아몬드 화이트(Diamond White) 등으로 익숙한 단어를 통해 소비자에게 쉽게 어필하면서도 고급스러운 느낌을 준다. 그런가 하면 광물에서 영감을 받은 컬러명도 있다. 흑요석의 진한 검은색을 나타내는 옵시디언 블랙(Obsidian Black), 흑연 고유의 회색을 연상시키는 그래파이트 그레이(Graphite Gray), 백금의 희귀함과 영롱함을 뜻하는 플래티넘 실버(Platinum Silver) 등으로 보다 강인하고 단단한 이미지를 풍긴다. 반면, 어떤 현상이나 물체에서 영감을 얻지 않고 단어를 그대로 채택하는 경우도 있다. 이름만 들어도 새하얀 이미지를 연상케 하는 화이트 크림(White Cream), 황금 해안의 여유로움을 떠올리게 하는 골드코스트 실버(Gold Coast Silver) 등이 그것이다.
이렇듯 자동차 외장 컬러명만 나열해도 자동차의 색상이 자동차 구매에 미치는 영향을 짐작할 수 있다. 때문에 자동차 브랜드들은 다채로운 색상의 차량을 선보이며 소비자의 마음을 자극하고 컬러 마케팅에 주목한다. 자동차를 통해 취향을 드러내고 자신의 개성을 보여주는 시대. 당신에게 네이밍을 할 수 있는 기회가 주어진다면, 어떤 이름을 짓고 싶은가? 독도의 신비로움과 회갈색 섬들에서 영감을 얻은 ‘독도 그레이’는 어떨까?

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